Si estás pensando en montar tu web, sabrás que elegir un buen nombre de dominio es fundamental para el éxito del proyecto. El dominio es el nombre de tu marca, es lo que te representa en internet. Y hay que hacerlo muy bien y con conocimiento para no liarla parda. Te aseguro, que a veces elegirlo bien es bastante complicado y cuesta mucho decidirte. Pues bueno, por aquí te traigo este tutorial para intentar darte algo de luz al respecto.
Cómo elegir el dominio perfecto para tu página web
Una página web es tu carta de presentación en el mundo digital, así que el dominio tiene que ser brutal. Y sobre todo, muy fácil de recordar y de pronunciar. Veamos en qué influye de verdad.
Impacto directo en la marca
- El dominio siempre tiene que causar una impresión positiva y profesional de la marca.
- Un nombre fácil de recordar y pronunciar transmite buena vibra y a la gente se le queda en la cabeza.
- Un dominio con carácter puede influir de manera positiva y aportar confianza entre los usuarios.
¿Y en el posicionamiento SEO?
Aquí va el primer mito que desmontar: meter la palabra clave en el dominio ya no te hace posicionar más rápido. Hace años los dominios de concordancia exacta (del tipo «comprar-zapatos-baratos.com») funcionaban, pero Google les quitó esa ventaja en 2012 y desde entonces ha repetido muchas veces que la palabra clave en el dominio no es un factor que le dé puntos. Lo que sí hace un buen dominio:
- Que la gente lo recuerde y lo busque por su nombre, que es de lo mejor que le puede pasar a una marca.
- Que dé pistas de lo que haces, lo que puede mejorar los clics cuando te ven en los resultados.
Así que toma asiento, te pillas un café y piensa primero en la marca. El SEO lo harán el contenido, la técnica y los enlaces.
Consejos prácticos para elegir un dominio magistral para tu web
Supongamos que ya tienes varios nombres potentes que te gustan. Ahora toca la extensión. No te abrumes, vamos a lo fácil: el .com o el .es. Hay muchísimas más (.online, .shop, .studio…), y para el SEO funcionan igual, pero la gente confía más en las conocidas. Para mí, las mejores son estas.
Extensión .com
La extensión .com es la más utilizada con diferencia: es la que tienen la mayoría de sitios web y la que la gente escribe por inercia. Es la opción si quieres vender fuera de España o trabajar a nivel global., es la que tienen la mayoría de sitios web. Es la más popular y la que está preparada para posicionar a nivel global.
Extensión geográfica .es (o la de tu país)
Si tu público está en España, el .es es una opción excelente. Es la extensión geográfica de España: le indica a Google que tu web va dirigida al público español y transmite cercanía a tus clientes locales. Además, suele ser más barato que el .com. Si puedes, registra los dos y redirige uno al otro, así nadie se queda con el que te falta.
¿Palabra clave en el dominio? Solo si suena natural
Como te he dicho arriba, la palabra clave en el dominio no te da ventaja en Google. Si encaja de forma natural en el nombre de tu marca, perfecto, porque ayuda a que la gente entienda lo que haces. Pero no la metas con calzador: un dominio largo y forzado se olvida enseguida y suena a web de spam. Recuerda: «nombre fácil de recordar y pronunciar».
Aspectos legales y técnicos a tener en cuenta
Cuidadito con el dominio que eliges para no meterte en un marrón de denuncias. Hay que tener una serie de características para evitar sanciones legales de marcas registradas. Ojo y poca broma en este aspecto.
Comprobación de la disponibilidad del dominio
Ya tenemos el dominio elegido, nos gusta… pero ahora hay que comprobar si está libre. Primero búscalo en Google entre comillas para ver si alguien lo usa o lo ha usado. Después ve a la web de tu hosting o registrador de dominios y busca su disponibilidad. Si te dice que está libre, perfecto.
Comprobamos el historial de ese dominio
Este paso es muy importante y mucha gente lo pasa por alto hasta que ya ha contratado el dominio y se encuentra todo el pastel. Siempre hay que comprobar el historial del dominio, porque puede ser un dominio que ya existió, caducó y ahora tú contratas tan tranquilo. Y luego resulta que el anterior propietario se hinchó a hacer fechorías (spam, contenido para adultos, enlaces comprados) y Google le tiene manía.
Te paso una herramienta muy útil para comprobar el historial: la Wayback Machine de Internet Archive. Solo tienes que escribir el dominio, pulsar Enter y la herramienta se pondrá a trabajar.
Cuando termina, te muestra una línea con los años y debajo un calendario con los meses. Las barras negras indican que hay copias guardadas de ese año. Pincha en el año y, en el calendario, en cualquiera de los puntitos de color.
Si pinchas en uno, la herramienta te mostrará exactamente cómo era la web en esa fecha. Imagínate lo útil que es para curarte en salud. Complétalo buscando site:eldominio.com en Google (si salen páginas raras indexadas, mala señal) y, si tienes acceso a alguna herramienta SEO, mira qué enlaces apuntan al dominio. Haz tus investigaciones antes de contratarlo.
No te metas en marrones con marcas registradas para evitar sanciones
Asegúrate de no meterte en problemas con marcas registradas. He tenido algún cliente al que han denunciado por toda la cara, y te meten en un buen aprieto. Antes de registrar el dominio, busca el nombre en el buscador de marcas de la OEPM (Oficina Española de Patentes y Marcas) y en TMview, que reúne las marcas de la Unión Europea. Cuidado con las marcas potentes, que te crujen literalmente. Y si el nombre te encanta, plantéate registrarlo tú como marca.
Elige un dominio en base a tu tipo de negocio
Esto se entiende perfectamente: el dominio tiene que encajar con la temática de tu web y de tu negocio. No por Google, sino por las personas: si el nombre no tiene nada que ver con lo que haces, cuesta más que te recuerden.
Dominios para negocios locales
Muchos negocios locales eligen un dominio que junta el servicio y la ciudad (del tipo «servicio-ciudad.es»). Deja claro desde el primer vistazo dónde trabajas y puede dar confianza a tus clientes locales, pero no te hará salir antes en Google: para eso está el SEO local, empezando por tu ficha de Google Business Profile.
Además, un dominio que solo describe el servicio y la ciudad no sirve para construir una marca, y te ata a esa ciudad si algún día creces. Por eso te recomiendo un dominio de marca. Por lo tanto, te recomiendo que elijas un dominio para hacer tu marca personal.
Dominios de marca personal o blogs
Hoy en día está muy de moda elegir tu nombre como marca personal. Es positivo pero debe reflejar la personalidad del autor y sobre todo la temática de la web. Un ejemplo claro (me lo invento) viajesdepepelopez.com . Aquí se proporciona el nombre y la temática del dominio. Esto puede ayudar mucho a situarse a los lectores con la página web.
Algunos mitos acerca de los dominios
De toda la vida ha habido mitos acerca de los dominios. Te dejo los más habituales., por aquí te dejo algunos de los más habituales que te puedes encontrar.
Longitud del dominio y como impacta en el SEO
Hay quien cree que los dominios más cortos posicionan mejor. No es así: que sea más fácil de recordar no lo niego, pero lo que hace que Google te ponga arriba es el contenido de la web, que responda a lo que se busca y la autoridad que haya ganado con los años.
Dominios jóvenes y dominios viejos
Otro mito: que la antigüedad del dominio, por sí sola, hace posicionar mejor. Google ha dicho claramente que la edad del dominio no es un factor. Lo que pasa es que un dominio que lleva años funcionando suele haber acumulado contenido, enlaces y confianza, y eso sí pesa, y mucho.
Un dominio recién registrado y vacío parte de cero, y uno viejo que lleva años abandonado o que se usó para spam puede partir de menos que cero. Por eso es tan importante el paso del historial.
No utilices guiones y movidas raras
Para Google, un guion en el dominio no es ningún problema. El problema es para las personas: cuando te dicen el dominio de palabra, nadie se acuerda del dichoso guion, y acaban en la web de otro. Si puedes evitarlo, mejor. Y lo mismo con las letras que se confunden al dictarlas (la b y la v, la ñ, las dobles letras).
Y hasta aquí esta pequeña guía para elegir tu dominio. Espero que te ayude con una decisión tan importante. Si necesitas ayuda con el posicionamiento web de tu negocio, echa un vistazo a mi servicio de posicionamiento web en Castellón. Estaré encantado de ver tu negocio y qué podemos hacer con la estrategia.
